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Inhaltsverzeichnis 
Executive SUMMATY MM iii 
Nen oi MM iii 
Abbildungsverzeichnis ............ssssssssssssss e eene vi 
Tabellenverzeichnis............. sss enne eene vi 
Abkürzungsverzeichnis ...........sssssssssssss eee eene vii 
Anhangsverzeichnis ...........ssssssssssssssseee e eene ener nene viii 
Einleitung .................. eee eee eee ee eene eren ee en netten netten sett ta sett ease teta sete to see eo sette sete sete s tes tse seta au 1 
Vorstellung der Analysekategorien .................. 4. eee ee ee ee eene eren eee enne etn netten sette sette sete seen au 4 
2.1 Agenda-Setting Ansatz (Thematisierungsmethode).............................. e eeeeeeeeeeeee 4 
2.2 Issues Management ................. cree eese eee eee esee ttn sesto tasa sett asse etta ses teta asse eee as sese eees aee 7 
2.3 KrisenkommunikatiOn ................... eee e eee eene ee enne eene eet tn netten sett tn sette sette sete sete seta aa 10 
2.4 Das Modell ,,Prozess gesellschaftlicher Themenstrukturierung“ 
Nach Eichhorn (20085)......uiiciuiiennninnnnissnnissanssssnsssssnsssssssssssssssssssssssssssssssssssossassos 11 
24.1 Grundgedanke und Ziel des Modells cree eee esse res e serres 11 
242 Drei Spháren..........sssssssssssssssss ee e eee ee eee 12 
2.4.3 VV 01 x o.oo eee eee 12 
2.4.4 lu CREME 13 
2.4.5 Funktionen... ee e enhn enne enne 15 
Übergeordnete Fragestellung — These — Ziel …….………….seseserseseenenseneenenseneenensenensencenes 16 
Methodisches Vorgehen ................... ecce eee ee eene eren ee ee en eee tn netten set to sete to sette sete sete setae seen 18 
Beschreibung der ,,Steueraffáre* in der Zeit von 1. Januar 2008 bis 31. Máürz 2008 
und deren Einbettung in den Zeitrahmen November 1999 bis Juni 2008 .................. 22 
S.1 Vorphase „Zeit der Reformen“ (November 1999 — Dezember 2007) ................ 22 
5.1.1 Neue Strukturen und Rahmenbedingungen für den Finanzplatz ..................... 22 
5.1.[2 Übersicht der Entwicklungen am Finanzplatz Liechtenstein von 1999 — 200826 
5.1.3 Neue Wege in der Kommunikation... sss serres 27 
5.2 Phase 1 „Der Reformprozess geht kontinuierlich weiter“ (1.1. - 13.2.2008) … 29 
5.2.1 Inhalte... nennen nennen nnns 29 
5.2.2 Kommunikation..............ssssssssssss e e eene ee eee 30 
5.3 . Phase2 ,Die ,Zumwinkel-Affáüre'* (14.2. — 17.2.2008 ....00000000000000000000000000000000000 30 
53.1 Überblick über die Geschehnisse .............. sess 30 
5.3.2 KommunikationsmaGbnahmen seitens Liechtenstein ....................................... 31 
5.4 Phase 3 ,,Die Ausweitung der ,Zumwinkel-Affire’ zur ,Steueraffire’* 
(18.2. — 29.2.2008) N 32 
54.1 Überblick über die Geschehnisse .............. sess 32 
5.4.2 KommunikationsmafBnahmen seitens Liechtenstein ....................................... 33 
5.5 Phase 4 ,,Das Medieninteresse lásst nach* (1.3. — 31.3.2008) ............................ 36 
5.5.] Überblick über die Geschehnisse .............. sess 36 
552 KommunikationsmaGbnahmen seitens Liechtenstein ....................................... 36 
5.6 Nachphase „It will never be the same again* (1.4. - 30.6.2008) ........................ 38 
5.6.1 Überblick über die Geschehnisse .............. sess 38 
5.6.2 KommunikationsmafBnahmen seitens Liechtenstein ....................................... 38 
Interpretation der ,,Steueraffáre* anhand von Medienberichterstattung und 
unter Verwendung des Modells ,,gesellschaftlicher Themenstrukturierung®........... 39 
6.1 Phase 1 (1.1.— 13.2.2008) - Schwache Signale?.......................... eere eere eere 39 
6.2 . Phase2 (14.2. — 17.2.2008) - Die ,,Zumwinkel-Affáre* ..................... eere 42 
6.3 Phase 3 (18.2. — 29.2.2008) - Die Ausweitung der ,,Zumwinkel-Affáre* zur 
»Steueraffzre ........ eee ee esee esee sees ses ses sea aea aea aea aea aea a aea aea aea aea aea e aea e 43 
iv