Industrie, Wirtschaft und Finanzen im Image von Liechtenstein Bevölkerung. Unter den Berufsgruppen sind es besonders die höheren Angestellten und Freiberufler, die erklären: "Gut für seriöse Geld anlagen". Aber alle diese Gruppen treten hier nicht allzu stark heraus. Die Unterschiede zum Durchschnitt der Befragten sind nicht überwälti gend. Für die Imagepflege ergibt sich daraus eine wichtige Folgerung: Ver trauen zu den Anlagen in Liechtenstein, und damit mögliche Anleger, finden sich also nicht nur in den Oberschichten, sondern auch schon in den gehobenen und breiten Mittelschichten. Sogar noch in den einfachen Schichten geniesst Liechtenstein bei vielen den Ruf, seriöse Geldanlagen zu garantieren. Aus den Daten der Umfrage lassen sich keine spezifischen Kommu nikationswege erkennen, auf denen sich diese potentiellen Anleger mit möglichst geringen Streuverlusten erreichen Hessen: Ihre Kenntnisse über Liechtenstein verdanken sie etwas häufiger Büchern oder Nach schlagewerken als andere. Zeitungen und Zeitschriften werden nicht ganz so oft zu Rate gezogen wie etwa von jenen, die "Briefkastenfirmen" assoziieren. Dennoch unterscheiden sich die Informationsmittel der po tentiellen Anleger insgesamt nicht stark von denen der übrigen Befrag ten: Auch von ihnen hat über die Hälfte Informationen über Liechten stein aus dem Fernsehen bezogen. Bei der Faktorenanalyse fügte sich die Aüssage "Gut für seriöse Geld anlagen" gemeinsam mit den Aussagen "Die Liechtensteiner sind reiche Leute" und "Teures Land, das Leben in Liechtenstein ist teuer" zu einem Faktor zusammen, der als Faktor "Reiches Land" benannt wurde (Ta belle 20). Dieser Faktor scheint zwar nicht ganz so verbreitet zu sein wie etwa die unter dem Faktor "Steuerparadies" zusammengefassten Aus sagen. Dennoch gibt es hier eine steigende Tendenz: In den 7 Staaten, in denen bereits 1977 gefragt worden war, verdoppelte sich im Durch schnitt die Zustimmung zu der Aussage "Die Liechtensteiner sind reiche Leute".21 Im Mittel der 21 befragten Länder wählt fast ein Drittel der Befragten diese Image-Dimension aus. Dabei tun sich wiederum beson ders die Skandinavier hervor, von denen ein Teil durch die gemeinsame EFTA-Mitgliedschaft genauer über Liechtenstein im Bild ist. 21 Vgl. dazu das Kapitel "Nach 19 Jahren", Schaubild 13, S. 36. 65
