Die Bedeutung des Fürstenhauses als Imagefaktor Tabelle 15: Die Vorstellungen von Fürstenfamilie und Schloss hängen eng mit anderen positiven Vorstellungen zusammen (Auszug aus den Angaben in %) Basis: Franzosen, die Liechtenstein kennen. Sommer 1996 Frage an Personen, die zumindest schon einmal von Liechtenstein gehört haben: "Wenn man von einem Land hört, kann einem ja manches dazu einfallen. Wenn Sie einmal an Liechtenstein denken, woran denken Sie vor allem, wenn Sie von Liech­ tenstein hören? Könnten Sie bitte die entsprechenden Karten herauslegen." (Vorlage eines Kartenspiels, Mehrfachangaben möglich, Frage und Antworten französisch.) . Es nannten: 
Befragte insgesamt 
Befragte, die beim Namen Liechtenstein an die Fürsten­ familie oder an das Schloss in Vaduz denken 
Befragte, die beim Namen Liechtenstein nicht an die Fürstenfamilie oder an das Schloss denken, aber andere Assoziationen äussern Kleinstaat 83 89 77 Selbständig, unabhängig 57 71 42 Nettes Urlaubsgebiet, schöne Landschaft 49 60 36 Die Liechtensteiner sind reiche Leute 45 55 34 Steuerflucht Ii 36 43 28 Leistungsfähige Wirtschaft 28 38 
17 Gut für seriöse Geldanlagen 26 32 20 n = 324 171 151 Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfragen 3266, 1996 Allerdings erhält in dieser Gruppe auch die Vorstellung der Steuerflucht stärkere Bedeutung. Das Beispiel Frankreich kann hier repräsentativ für alle untersuchten Länder stehen15 (Tabelle 15). 15 In dem folgenden Beispiel machte die Gruppe derer, die "Das Schloss in Vaduz" oder "Die Fürstenfamilie" nennen, auch bei allen anderen möglichen Aussagen mehr Nen­ nungen als jene, die diese beiden Vorstellungen nicht erwähnen. Deshalb wurden nur solche Aussagen ausgewählt, bei denen zum einen die Nennungswerte aus der ersten Gruppe die Nennungswerte aus der zweiten Gruppe überdurchschnittlich überstiegen und bei denen zum anderen die absolute Grösse dieser Nennungswerte für die Wichtig­ keit der Aussage sprach. 49