Nach 19 Jahren 33 Prozent der Befragten, doppelt soviele wie noch 1977, diese Feststel lung. Mit Ausnahme von England sagt heute sogar zwischen einem Drit tel und der Hälfte der jeweiligen Bevölkerung: "Die Liechtensteiner sind reiche Leute." Diese Feststellung ist also zu einem relativ starken Image- Element geworden, das die Vorstellungen vom Fürstentum deutlich mit- prägt. Für sich genommen wäre die Beobachtung des Reichtums noch nicht allzu aussagekräftig: Sie erscheint jedoch meist gemeinsam mit anderen Image-Elementen, die praktisch auf sie abfärben. Wie die Faktorenana lysen zeigen, wird diese Vorstellung heute sehr oft zusammen mit Vor stellungen gewählt wie "Die Liechtensteiner sind ein fleissiges, tüchtiges Volk" oder "Gut für seriöse Geldanlagen". 1977 musste man die Aussage aufgrund ihrer Konnotationen noch als neutrales Image-Element ein ordnen. Heute kann man sie als eher positives Element verstehen. Von daher zeigt auch die durchgehende Zunahme der Zustimmung zu "Die Liechtensteiner sind reiche Leute" einen Reflex des wachsenden Be- wusstseins für den Finanzplatz Liechtenstein. Die Assoziationen "Steuerflucht" oder "Briefkastenfirmen" spielen in diesem Zusammenhang nur eine untergeordnete Rolle. Bei diesen Konnotationen gibt es im Durchschnitt der 7 Länder auch kaum eine quantitative Veränderung. Die Gruppe, die sie äussert, bleibt deutlich kleiner als etwa die Gruppe, die die Steuervorteile in Liechtenstein be merkt. Auch die insgesamt positive Entwicklung der Sympathiewerte bei jenen, die Assoziationen zur Wirtschaft und zum Finanzplatz Liechten stein äussern, spricht dafür, dass mehr und mehr eine positive Betrach tungsweise des Wirtschaftsstandortes und des Finanzplatzes Liechten stein Raum greift. 42
