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AkA<̂.: Marketing LINKS mit dem Werber des Jahres 2003 Der60'iährige Ruedi Wyler ist zum zweiten Mal Werber des Jahres. Seit Jahrzehnten rea­ lisiert er unkonventionelle und witzige Kampagnen. Eine Meisterleistüng, wenn man bedenkt, dass seine Werbe­ agentur nie mehr als 
drei bis vier Mitarbeiter umfasst. Ge­ messen an der Anzahl Aus­ zeichnungen pro Mitarbeiter ist sie denn auch die kreativs­ te Werbeagentur der Schweiz. Des Werbers Motto lautet: Werbung machen, die durch witzige Wendun­ gen überrascht und an ein gescheites Publikum gerichtet ist. Seit der Grün­ dung seiner Agentur vor 24 Jahren brachte Ruedi Wyler immer wieder wegweisende Werbung hervor, so zum Beispiel für die Kulturzeitschrift «Du», das Zürcher Theater Spektakel, das Einkaufszentrum Glatt oder die «Aar- 'gauer Zeitung»? Die Agentur Wyler Werbung hat ihren Sitz in Zürich. An der Marketing LINKS Veranstal­ tung zeigt Wyler, witzige und brillante Werbung. Er führt aus, weshalb er eine Kampagne gut findet Laut Wyler können mit • guter Werbung auch schlechte Produkte vermarktet wer­ den. Erfahren Sie, wie gute Ideen aus­sehen 
und weshalb schlechte Wer­ bung Mut braucht Hier ein Auszug aus. dem Interview in  «persoenlich.com» mit Ruedi Wyler. Was bedeutet Ihnen der Werbepreis? Ruedi Wyler 
Ich freue mich darüber. Gleichzeitig müsste ich ihn jedoch weitergeben an die «Kunden des Jahres», nämlich meine. Sie sind es, die uns unterstützen und auch mal ein Wagnis eingingen. Wobei eigent­ lich nur langweilige Werbung ein Wag­ nisist Sie erhalten den Preis zum zweiten Mal. Wie interpretieren Sie das? ' Er ist eine Bestätigung dafür, dass wir die letzten 23 Jahre durchgehalten und die Qualität beibehalten haben. So haben wir im-Rahmen des Möglichen- auch im vergangenen Jähr gute Sa­ chen gemacht, Krise hin oder her. Der Werbepreis ist auch eine Auszeich­ nung für meine Mitarbeiterinnen, die ich immer sorgfältig ausgesucht habe. Ohne sie wäre ich nicht was ich bin. Was erwarten Sie von Ihrem neuen Titel? Es wird sich nicht sehr viel ändern. Natürlich hoffe ich auf zusätzliche Kunden. Ich wünsche mir, dass wir ein bisschen grösser werden können, so um maximal drei Leute. 
Zu den Parkplätzen In der Stadt. Das Glatt in Wallisellen ist das zweitgrösste Einkaufszentrum in der Schweiz. Plakate Zum Thema Gratisparkplätze. • Bilder Werbeagentur Wyler Mehr als sechs Personen soll Ihre Agentur also nie zählen? Nein. Ich möchte weiterhin klein bleiben, für mein Naturell stimmt das so. Ich stelle keine Leute ein, wenn ich einen grossen Kunden gewinne, und ich stelle sie auch nicht auf die Strasse, wenn ich einen verliere. Für mich sind Menschen keine Kapazitäts­ puffer Das gilt nicht nur für die Wer­ bung. Auch will ich nicht um jeden Preis für jeden beliebigen Kunden ar­ beiten müssen, nur damit ich Ende Mo­ nat meine Leute füttern kann. Mein Problem ist nicht dass ich nichts zu es­ sen habe, sondern dass ich abnehmen muss. (lacht) 
Ist «small is beautiful» ein Trend, gehört die Zukunft den Kleinen? Nein, es gibt beide Seiten. Die Klei­ nen braucht es, weil sie Nischen und sie manchmal trendiger und beweg­ licher sind. Welche Entwicklungen erwarten Sie für die Branche? Es wird hoch schwieriger. Ich glaube nicht dass das Niveau der Werbung einen Zusammenhang mit der Konjunk­ tur hat, denn auch die schlechte Wer­ bung, die wir zu weilen sehen, wurde ja bezahlt Gleichzeitig sehe ich Werbung für eine Condomeria, ein Blindenheim, ein Restaurant in dem man scharf es­sen 
kann - das ist die Werbung, die hervorragt in der Schweiz, die, welche nicht bezahlt wird. Je weniger Geld da ist desto besser wird die Werbung? Ja, und wo Millionen investiert wer­ den, ist die Werbung manchmal sehr unansehnlich und„langvveilig. Das hat zu tun mit der Ignoranz und Dummheit der Auftraggeber. Viele verwechseln ja bei einer Marke Penetrieren und Profi­ lieren. Natürlich. kann man eineri Brand mit genügend Geld bekannt ma­ chen,-Inhalt hat er damit aber noch keinen. Nike hat vorgeführt wie man es richtig macht . Interview: Alain Egli, Erstveröffentli­ chung: 24.12003 in «personlich.com ». Anders werben - witzig werben > . Provokationen vom Werber ; ' des 
Jahres2003.' 
!• V-v ; * Marketing ÜNKS-Veftristaltung ; [ Donnerstag,22.Mal2003,17-19J0Uhr. Aala der Hochschule.fär Technik and * j Wirtschaft, Ringstrasse 37,7000 Chat. j Die Teilnahm ist kostenlos. Anmeldung und weitere Infos bei. ; • i Telefon 0812863915oder unter . j :  www.imwchor.ch (RubrikAktuell). ; Ahmeldeschluss ist der 20. Mai2003. EMS - POLYMERE WERKSTOFFE, FEINCHEMIKALIEK. ENGINEERING EMS-GRILTECH ist ein international erfolgreicher Spezialist in der Herstellung von technischen Fasern und Schmelzklebstoffen. Zur Verstärkung unserer 
Abteilung Marke­ ting/Verkauf Technische Kleber in Domat/Ems "suchen wir einen (Dame oder Herrn) Chemiker als Marktentwickler Zu ihren Aufgaben, als Mitglied in einem 
kleinen spezialisierten Team, gehören die Erschliessung neuer 
Anwendungsgebiete für thermoplastische Copolymere weltweit. Diese anspruchsvolle Position setzt ein abge­ schlossenes ChemiestucBum m'rt Promotion sowie fundierte Polymerkenntnisse voraus. Verharid- lungssichere Deutsch 
1 und Englischkenntnisse sowie die Bereitschaft zum Reisen (30-40%) sind weitere wichtige Voraussetzungen für diese viel­ seitige Aufgabe. . Für nähere Auskünfte steht Ihnen Herr B. Fischer (Direktwahl +41 (0)81 632 
72 77) gerne zur Verfügung. Ihre kompletten Bewerbungsunterlagen senden Sie bitte an Herrn H.R. Zindel, Personalabteilung (Direktwahl +41 (0)81 632 72 66). •EMS EMS-GRILTECH CH-7013 Domat/Ems a unit of EMS-CHEMIE AG www-emsgriheckaxn 
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a«s> 7 . reiner • . Wasserkraft Unsere • Zukunft Die RÄTIA ENERGIE ist eine bekannte und erfolgreiche, im internationalen Handel und in der regionalen Versorgung tätige Energiegesellschaft, mit Standorten in Poschiavo, Klosters, Samedan und Zürich. Zur Verstärkung unseres Elektroteams in 
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Er tritt ihnen das Recht ab, gegen Dritte, die in einen Online-Dienst, rechtlich vorzugehen.