Praxis der direkten Demokratie
Tabelle 54: Akteure und ihre Strategien
Akteure Strategie Beispiele
etablierte politische Akteure politikzentriert institutionalisierte Ereignisse, Pseudoereig-
(Regierung, Parteien, Interes- («top down») nisse, Öffentlichkeitsarbeit, Dethematisierung
senverbände u.a.) von Sachfragen, Personalisierung, Werbung,
politisches Marketing
Medien (Presse, Rundfunk u.a.) medienzentriert Selektion, Thematisierung, Kommentierung,
Umfragen, Aktionsmobilisierung
Aussenseiter (Organisationen, aussenseiterzentriert Protestpolitik, Informationspolitik
soziale Bewegungen u.a.) («bottom up»)
Quelle: Nach Kriesi 2003, S. 214—225.
stimmungen erschienen lange Zeit weniger als 20 Medienberichte — alle
Publikationsformen eingeschlossen, von redaktionellen Beitrágen bis
hin zu Leserbriefen.
6.7.3 Politische Kommunikationsstrategien
Vor dem Hintergrund des parteipolitisch gefärbten Mediensystems ent-
faltet die politische Kommunikation in Liechtenstein spezifische Beson-
derheiten, was sich sowohl in den Kommunikationsstrategien der
Akteure wie auch der Rolle der Medien im politischen System Liechten-
steins zeigt. Wir beziehen uns in den weiteren Überlegungen auf Kriesi
(2003), der drei Akteurgruppen der politischen Kommunikation unter-
scheidet: die etablierten politischen Akteure, die Medien und die Aus-
senseiter. Sie verwenden jeweils eigene Strategien zur Beeinflussung der
öffentlichen Meinung (Tabelle 54).614
Kriesi postuliert nun, «dass die von den verschiedenen Akteurty-
pen verwendeten Strategien und ihr Erfolg insbesondere vom allgemei-
nen institutionellen Kontext, sowie vom Parteien- und Mediensystem
bestimmt werden.»*15 Beim allgemeinen institutionellen Kontext stützt
614 Zum Kampagnenmanagement bei direktdemokratischen Entscheiden siehe auch
Tolbert et al. 2009; LeDuc 2009; Kriesi (Hg.) 2012; Bernhard 2012; Scholten 2014;
Vreese 2014.
615 Kriesi 2003, S. 225f. Siehe auch Marxer 2007, wonach Liechtenstein nach der Typo-
logie von Lijphart knapp im konsensdemokratischen Feld angesiedelt ist, etwa in
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